[Presse] Les Echos / Et si le bitcoin balayait Apple et Amazon ?

[Tom Syphers]

Les Echos - Supplément spécial - Édition du vendredi 19 janvier 2018

Et si le bitcoin balayait Apple et Amazon ?

Les Google, Apple, Facebook, Amazon ou Alibaba peuvent être affectés à divers degrés par les cryptomonnaies. Ils n’ont qu’une crainte : qu’un nouvel arrivant, une nouvelle technologie, les ubérise à leur tour. Par Nicolas Richaud et Raphaël Bloch

Extrait C’est l’une des grandes résolutions de Mark Zuckerberg pour 2018. Et le patron de Facebook a pour habitude de s’y tenir. Le réseau social aux plus de 2 milliards d’utilisateurs va s’intéresser de près aux « aspects positifs et négatifs des cryptomonnaies » et souhaite « savoir comment les utiliser au mieux ».
(…) Ces titans peuvent-ils réellement être affectés par les cryptomonnaies et la blockchain ? Sans doute, mais à des degrés divers. Car derrière l’acronyme Gafam, on retrouve cinq groupes mondiaux avec des modèles économiques et un ADN parfois très hétéroclites.

Car la starisée devise bitcoin est l’arbre qui cache la forêt blockchain, une technologie s’apparentant à un registre de transactions entièrement chiffré et décentralisé, dit « de pair à pair ». Autrement dit, celle-ci permet d’en revenir au plus petit dénominateur commun ; avec la blockchain, l’utilisateur est au centre des échanges, sans aucun intermédiaire.

A l’opposé de cette philosophie, c’est en devenant central et en se rendant incontournable dans la vie quotidienne de millions, voire de milliards, d’utilisateurs et/ou clients, dans leurs domaines respectifs que les Gafam se sont hissés au sommet des places boursières mondiales. Traduction, ces géants n’ont aucun intérêt à mettre du vent dans les voiles de la potentielle révolution « blockchainnienne » en acceptant trop rapidement l’utilisation de cryptomonnaies dans leur écosystème. Cela accélérerait grandement leur diffusion et leur offrirait aussi une réelle valeur d’usage ainsi qu’une légitimité nouvelle. Et par là même à la blockchain.
Il y a quelques semaines, le PDG de la branche cloud d’Amazon (AWS), Andy Jassy, a soutenu que ses équipes n’allaient pas s’atteler à « élaborer une technologie parce que nous pensons que celle-là est cool ». (…)

Certains géants de la tech ont préféré prendre les devants. Début 2016, IBM et Microsoft se sont notamment positionnés en proposant des outils et en ouvrant leur cloud aux développeurs voulant s’essayer à la blockchain. (…) D’autres acteurs moins imposants se sont aussi montrés très actifs ces dernières semaines, des jeunes pousses aux ex-gloires de la tech. Kodak, Line, Telegram, eBay : ces groupes ont lancé leur propre cryptomonnaie ou annoncé publiquement qu’ils réfléchissaient à en accepter comme moyen de paiement sur leurs services.

En avril dernier, le leader mondial du streaming musical, Spotify, a lui mis la main sur la start-up Mediachain qui a développé un outil s’appuyant sur la blockchain. (…) Début novembre, Amazon a pris le soin de déposer plusieurs noms de domaine liés aux cryptomonnaies, tel que « amazoncryptocurrency.com ». (…)

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